電(diàn)商版“舌尖上(shàng)的中國”上(shàng)線啦！“尋鮮中國好農貨”公

“‘好農貨’的水(shuǐ)果品質高(gāo)，價格也公道(dào)！我家(jiā)買的東魁楊梅都吃(chī)完了，這不，剛剛下單買了當地的高(gāo)山(shān)楊梅。”近一段時(shí)間(jiān)，杭州姑娘張倩在網上(shàng)給家(jiā)裏買了不少(shǎo)仙居楊梅。她說，“要吃(chī)就吃(chī)原産地樹(shù)上(shàng)剛摘的。拼多(duō)多(duō)上(shàng)的水(shuǐ)果都是現摘現發，很(hěn)新鮮。”

電(diàn)商的蓬勃發展擴大(dà)了農産品的銷售半徑，過去隻能在本地和(hé)周邊銷售的時(shí)令水(shuǐ)果，通(tōng)過拼多(duō)多(duō)等電(diàn)商平台越過層層分銷環節，從産地直達餐桌。事實上(shàng)，鮮食水(shuǐ)果已是農産品電(diàn)商中大(dà)的品類。

在此背景下，7月13日，拼多(duō)多(duō)與農民日報社聯合策劃的“尋鮮中國好農貨”公益助農活動在京啓動，活動旨在滿足消費者尋鮮需求、提升農産品附加值與溢價能力、推動産業良性發展、促進農民穩定增收、助力鄉村振興。

應時(shí)應季而食，捕捉老百姓骨子裏的儀式感

滾滾熱浪來(lái)襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火(huǒ)龍果……一大(dà)批時(shí)令好農貨正在拼多(duō)多(duō)等平台新鮮上(shàng)架，搭乘電(diàn)商“飛的”，從樹(shù)梢田間(jiān)飛到我們的舌尖。

古人(rén)說，應時(shí)而食，對味也。應時(shí)應季而食，是千百年的習俗，也是中國人(rén)流傳至今的儀式感。古往今來(lái)，時(shí)代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農産品的期待。不僅要吃(chī)得(de)飽更要吃(chī)得(de)幸福，随着電(diàn)商的蓬勃發展，越來(lái)越多(duō)的吃(chī)貨開(kāi)始将以拼多(duō)多(duō)為(wèi)代表的新電(diàn)商平台當成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少(shǎo)不了遼甯丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北方水(shuǐ)果“青黃不接”，那(nà)就轉向溫暖的海南，嘗一嘗三亞芒果、樂東哈密瓜；四五月梨花(huā)風起，“吃(chī)瓜群衆”熱愛(ài)的陝西閻良甜瓜和(hé)山(shān)東濰坊羊角蜜不可(kě)不拼；六七月夏日炎炎，湖(hú)北潛江小(xiǎo)龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可(kě)不嘗；八九月秋風送爽，浙江舟山(shān)梭子蟹、黃、帶、鲳，江蘇大(dà)閘蟹，四川蒲江猕猴桃、會(huì)理(lǐ)石榴，山(shān)東沾化冬棗，雲南石林人(rén)參果……各種美味輪番上(shàng)線，拼單的手停不下來(lái)。

而到了萬物閉藏的冬季，市占率大(dà)的兩大(dà)水(shuǐ)果品類蘋果與柑橘姗姗來(lái)遲，陝西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果、甘肅天水(shuǐ)花(huā)牛蘋果以及湖(hú)南麻陽冰糖橙、江西贛南臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地标産品在拼多(duō)多(duō)上(shàng)各有(yǒu)擁趸；水(shuǐ)果之外還(hái)有(yǒu)山(shān)東日照金烏賊、八爪魚，吉林查幹湖(hú)魚，甘肅永昌羊肉……讓人(rén)拼了還(hái)想拼。

“近些(xiē)年，在消費升級的大(dà)背景下，沿襲順時(shí)而食傳統，消費者在拼單農産品，拼得(de)越來(lái)越‘講究’了。”拼多(duō)多(duō)北京地區(qū)負責人(rén)朱政向記者介紹，升級需求主要可(kě)以歸納為(wèi)兩類：因地而食、因時(shí)而食。前者說明(míng)産地的重要性，後者則說明(míng)時(shí)令的關鍵意義。

為(wèi)保障果實新鮮，淩晨4點左右，山(shān)東省煙台市張格莊鎮的大(dà)櫻桃已完成采摘，現摘現發，與時(shí)間(jiān)賽跑。 薛童 攝

好農貨不僅要産出來(lái)管出來(lái)，更要賣出來(lái)

仙居“仙”果，吃(chī)的就是一個(gè)鮮字。“楊梅放不住，淩晨騰起的水(shuǐ)汽與白天光照帶來(lái)的甜分融合，口感會(huì)達到佳。”浙江仙居新農人(rén)郭帥頗懂吃(chī)貨們的心，采摘下來(lái)的楊梅得(de)迅速用冷風吹幹送入冷藏室，并馬上(shàng)包裝，進入運輸鏈，才能大(dà)限度保持“仙”氣和(hé)“鮮”味，“江浙滬次日達、一般城市雙日達的特快物流，基本上(shàng)可(kě)以完美保障楊梅的新鮮口感。”

浙江仙居的地理(lǐ)、氣候優勢造就了仙居楊梅的色美、味甜、個(gè)大(dà)、核小(xiǎo)。多(duō)多(duō)好農貨探訪“熱搜主角”，仙居楊梅鮮向。 那(nà)木黑(hēi) 攝

如今的消費者越來(lái)越關注時(shí)令、産地等信息，然而很(hěn)多(duō)時(shí)候，購買新鮮好農貨卻并非易事。作(zuò)為(wèi)靠拼農貨起家(jiā)的新電(diàn)商平台，拼多(duō)多(duō)深谙消費者尋鮮痛點：由于絕大(dà)多(duō)數(shù)農産品是非标産品，市場(chǎng)上(shàng)好貨、普貨、次貨混雜，且品質起伏大(dà)，存在以次充好的問題。農産品“有(yǒu)特色無品牌”的現象較為(wèi)普遍，尤其欠缺真正具有(yǒu)影(yǐng)響力的性品牌，同質化競争明(míng)顯。此外，以大(dà)閘蟹、草莓等為(wèi)代表的農副産品存在價格高(gāo)，消費者不敢“敞開(kāi)吃(chī)”的問題。

這些(xiē)痛點的背後，是長期困擾特優農産品高(gāo)質量發展的問題。區(qū)域特優農産品不僅要産出來(lái)、管出來(lái)、講出來(lái)，更要賣出來(lái)。原農業部黨組副書(shū)記、副部長尹成傑認為(wèi)，面對部分優質農産品影(yǐng)響力薄弱的問題，發揮電(diàn)商優勢，實現産銷對接，暢通(tōng)特優農産品銷售是實現農産品優質優價、增加農民收入的重要舉措。

中國綠色食品發展中心主任張華榮表示，“農民日報社和(hé)拼多(duō)多(duō)聯合舉辦‘尋鮮中國好農貨活動’，開(kāi)展對脫貧地區(qū)和(hé)優勢産區(qū)地标農産品公益宣傳，提升品牌影(yǐng)響力，助力特色富民産業發展，是一項利業利民的好事，意義非凡。”

“通(tōng)過從品牌營銷到流量扶持的綜合規劃，我們希望能真正為(wèi)消費者‘選好貨’，能夠讓消費者‘一鍵擊中’地道(dào)、應季的好農貨；同時(shí)為(wèi)農産區(qū)‘賣好貨’，打造産地名片，助力農特産地和(hé)産業帶取得(de)銷量和(hé)品牌聲量雙赢。”據朱政介紹，活動期間(jiān)，拼多(duō)多(duō)将堅持農産品“零傭金”及“拼購+産地直發”的模式，針對不同農産品品類制(zhì)定、完善“好農貨”标準，并對符合标準的農産品進行(xíng)資源傾斜，提升農産品附加值與溢價能力。

新電(diàn)商讓廣東茂名種了兩千多(duō)年的荔枝煥發新活力。 紅豆 攝

暢通(tōng)尋鮮之旅，新電(diàn)商平台希冀“甘蔗兩頭甜”

随着鄉村振興戰略的深入實施，“電(diàn)商+農業”大(dà)有(yǒu)可(kě)為(wèi)，廣大(dà)農村正成為(wèi)投資的熱土、消費的新增長點，衆多(duō)企業入局發展、搶占先機，不斷開(kāi)拓農産品市場(chǎng)。以拼農産品起家(jiā)的拼多(duō)多(duō)，創立至今已連接1600萬農戶及近9億消費者，農産品成交額保持高(gāo)速增長，2020年農副産品成交額超2700億元，成為(wèi)國內(nèi)大(dà)的農産品上(shàng)行(xíng)平台。

打開(kāi)拼多(duō)多(duō)app，搜索“尋鮮中國”、“多(duō)多(duō)好農貨”、“好農貨”等關鍵詞，即可(kě)直達專區(qū)，選購時(shí)令地标農貨，品嘗新鮮、實惠的好味道(dào)。

篩選優質農産品構建相應産業标準、加強區(qū)域農産品品牌建設、建立區(qū)域一體(tǐ)化的農産品産銷平台，都是拼多(duō)多(duō)一直堅持耕耘的領域。

作(zuò)為(wèi)“腿上(shàng)有(yǒu)泥”的新電(diàn)商平台，多(duō)年來(lái)，拼多(duō)多(duō)堅持農産品“零傭金”模式，幫助小(xiǎo)農戶融入大(dà)市場(chǎng)，通(tōng)過“農地雲拼”實現“産銷直連”，精準滿足8.82億消費者的消費分層需求，提升農産品品牌價值與效益。

“我們長期緻力于通(tōng)過與産地對接，從源頭針對不同農産品品類制(zhì)定、完善‘好農貨’标準，并通(tōng)過流量資源傾斜、百億補貼等舉措，助力優質農産品提升市場(chǎng)競争力、拓展新的消費群體(tǐ)。”朱政表示，未來(lái)，拼多(duō)多(duō)将探索更多(duō)中國農産品源頭的新标準，助力高(gāo)品質、名品牌農産品形成，讓消費者省心消費更多(duō)優質農産品，幫助農民獲得(de)更多(duō)收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新電(diàn)商平台逆襲，陝西閻良甜瓜釀就甜蜜産業。 窦翊明(míng) 攝

據了解，此次“尋鮮中國”好農貨項目為(wèi)期一年，以節令為(wèi)軸，在尋找新鮮的當季食材；以“嘗鮮直播”、專區(qū)推薦等方式，向平台用戶介紹“好農貨”特色和(hé)标準；以研討(tǎo)會(huì)為(wèi)契機，總結梳理(lǐ)農産品品牌建設和(hé)保護經驗，并擇機向更多(duō)農産區(qū)進行(xíng)推廣。活動期間(jiān)，消費者打開(kāi)拼多(duō)多(duō)APP，搜索“尋鮮中國”“多(duō)多(duō)好農貨”“好農貨”等關鍵詞，即可(kě)直達專區(qū)，選購時(shí)令地标農貨，品嘗新鮮、實惠的好味道(dào)。

風情綽約武陵山(shān)，美滋美味恩施州。直播大(dà)幕即将在湖(hú)北恩施土家(jiā)族苗族自治州拉開(kāi)。為(wèi)助力武陵山(shān)區(qū)鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優質農産品出山(shān)，由農業農村部武陵山(shān)區(qū)定點幫扶聯絡組、農民日報社、恩施州人(rén)民政府、武漢電(diàn)視(shì)台、拼多(duō)多(duō)聯合主辦的“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農直播，将于7月15日全天上(shàng)線。這是“尋鮮中國好農貨”公益助農首場(chǎng)活動，恩施州與11個(gè)縣市政府有(yǒu)關負責人(rén)将輪番走進拼多(duō)多(duō)直播間(jiān)，向消費者推介數(shù)十款武陵山(shān)區(qū)特色新鮮食材和(hé)優質農副産品。

盛夏已來(lái)，在這生(shēng)長和(hé)收獲的時(shí)節，讓我們與拼多(duō)多(duō)一起開(kāi)啓美好的尋鮮之旅。

作(zuò)者：農民日報·中國農網記者 餘向東 歐陽靖雯